【店面】如何在“变”中求发展

    如何在“变”中求发展

马可波罗市场总监 黄焱斌

上半年行将结束，马可波罗瓷砖在这半年里经历了品牌定位升级、产品升级、终端店面形象升级，预计陶瓷行业下半年的主题是“变”。怎么理解呢？上半年是各品牌推广品牌运营新思路、推广新产品、推行新政策的最佳时机，所以，各个厂家尽显身手，各尽其力。经过半年的洗礼、市场检验，有些品牌、产品成为了榜样，为行业找到了方向，所以，下半年将会有更多的中小企业或中小品牌加入到品牌竞争、终端竞争、产品竞争甚至价格竞争中来。不同的竞争肯定伴随不同的战术，大企业大品牌必然有自己既定的市场战略，及时的市场策略以求变求发展，中小品牌肯定也会通过不同的方式求变求生存。因此，下半年陶瓷行业的主题我个人认为是“变”。这个“变”主要体现在品牌定位、终端店面形象、产品研发三个方面。

如何在“变”中求发展，如何在“变”中求稳定求持续。主要考验陶瓷企业老板的智慧和掌控品牌发展的能力。因为，在对发展走势的决策中稍有失误就可能错失良机。马可波罗已经充分做好了09年爆发性销售热潮后稳定期调整升级的准备，主要思路是“专业定位、产品细分、品牌做强”。

下半年陶瓷行业的竞争主要集中在产品升级换代、终端店面形象升级这两个方面。随着陶瓷行业整体进步，新技术新工艺不断引入，陶瓷产品的升级换代会加速。同一品牌随着产品系列的不断丰富，原有店面面积不足以展示单个品牌的全部产品，由此根据不同产品系列的风格裂变出子店面将成为可能。因此，店面形象的升级和店面风格专业化将成为陶瓷行业的另一道风景。（黄焱斌）

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